Im Interview: Wie dich Pinterest-Marketing gezielt bei deinem Launch unterstützen kann

Cindy Weyl ist Expertin für Pinterest-Marketing. Sie zeigt ihren KundInnen wie sie mit der Plattform Pinterest mehr Reichweite & Sichtbarkeit generieren können – ohne wie ein Marktschreier permanent auf Social Media aktiv sein zu müssen. Für achtsames & leises Marketing. Darüber hinaus ergänzt sie dieses Know-how durch Membership Aufbau & strategisches E-Mail Marketing.

Im Interview habe ich mit Cindy über folgende Themen gesprochen:

• Was unterscheidet Pinterest von anderen Marketingkanälen und was macht es so besonders
• Für wen lohnt sich Pinterest
• Welche Grundvoraussetzungen braucht es, um mit Pinterest erfolgreich zu sein.
• Wie kann eine Plattform beim Launch digitaler Produkte unterstützen?
• Sie verrät dir die 3 größten Fehler, die die meisten auf ihrem Pinterestkanal machen.

2. Wie hast du deinen Weg zur Pinterest Expertin gefunden?

Meine Liebe zu Pinterest habe ich schon vor vielen Jahren entdeckt. Ich lasse mich hier privat schon über 10 Jahre zu ganz unterschiedlichen Themen inspirieren, vor allem für Garten & Einrichtung, neue Rezepte fürs Kochen und Backen, Reisen und auch Bastelanleitungen – also genau die typischen Themen, wofür Pinterest bekannt ist und deshalb von vielen Menschen genutzt wird. 😉

Seit 2018 beschäftige ich mich intensiv mit Online-Marketing und in dem Zusammenhang bin ich auf Pinterest Marketing gestoßen. Das hat mich natürlich sehr neugierig gemacht. Für mich stand sehr schnell fest, dass ich mich auf diesen Bereich spezialisieren möchte.

Durch verschiedene Kurse, Coaching sowie Fachliteratur habe ich mir mein Wissen zu Pinterest Marketing angeeignet und lerne auch jetzt immer wieder neue Dinge hinzu.

Pinterest entwickelt sich ständig weiter. Deshalb ist es sehr wichtig, hier immer am Ball zu bleiben und alle Neuerungen zu kennen.

3. Was macht Pinterest für dich so besonders?

Da gibt es mehrere Punkte, was Pinterest für mich so besonders macht.

Ein ganz wichtiger Punkt ist, dass Pinterest ein nachhaltiger Marketing-Kanal ist.

Einmal erstellte Inhalte bleiben auf dieser Plattform und verschwinden nicht im Feed nach kurzer Zeit wie bei Facebook, Instagram & Co. Pins können auch noch nach mehreren Monaten und Jahren Besucher auf die Website bringen.

Das ist aus meiner Sicht ein ganz großer Vorteil.

Auch für introvertierte UnternehmerInnen kann Pinterest die perfekte Marketing-Plattform sein.

Warum? Man muss sich hier nicht ständig selbst zeigen. Bei Pinterest kommt es auf die Inhalte an.

Pinterest-Nutzer suchen nach Inspirationen, nach Ideen und Lösungen für Probleme und genau danach sollte der Content ausgerichtet werden.

4. Wie unterscheidet sich Pinterest von anderen Plattformen wie Facebook, Instagram & Co?

Viele Leute denken, dass Pinterest auch ein Social Media Kanal ist. Das stimmt so aber nicht.

Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine. Pinterest lebt also von Bildern.

In der heutigen Zeit nimmt die visuelle Ansprache einen immer höheren Stellenwert ein. Ich beobachte das auch bei mir selbst – visuelle Inhalte wie Bilder und auch Videos sprechen mich wesentlich besser an wie nur reiner Text.

Und weil Pinterest eine Suchmaschine ist, spielt hier SEO, also Suchmaschinenoptimierung, eine ganz große Rolle. Eine ausführliche Keywordrecherche speziell für Pinterest ist deshalb sehr wichtig.

Anders wie bei Social Media Plattformen spielt eine Community bisher eine eher untergeordnete Rolle.

Es ist zwar möglich, Pins zu liken und zu kommentieren, allerdings wird dies wenig genutzt. Mit der Einführung der Idea-Pins versucht Pinterest, die Interaktion mit den Pinterest-NutzerInnen zu steigern. Aber es bleibt abzuwarten, wie sich das auf längere Zeit entwickeln wird.

7. Wie sieht ein perfekter Pinterest Workaround für dich aus? zb. zuerst Blogbeitrag schreiben, dann Pins erstellen, dann einplanen….

Für mich beginnt ein perfekter Workflow mit der Contenterstellung wie z.B. ein Blogartikel. Bereits beim Schreiben kann der Artikel so gestaltet werden, dass er mit mehreren Unterüberschriften gegliedert wird.

Ich empfehle, je nach Länge des Blogartikels, auch ein Inhaltsverzeichnis einzufügen.

Ein Vorteil davon ist, dass weitere Linkziele für Pinterest zur Verfügung stehen.

Nach dem Schreiben des Blogartikels macht es Sinn, sich gleich knackige, klickstarke Pintitel für die Pins zu überlegen und zu notieren.

Einmal im Thema drin, fällt es wesentlich einfacher, mehrere Pintitel in kurzer Zeit zu texten. Danach geht es an die Erstellung der Pins. Pindesign-Vorlagen helfen dabei Zeit zu sparen, da nur Bilder sowie Texte ausgetauscht werden müssen. Dann fehlen nur noch SEO-optimierte Pinbeschreibungen und die Pins können eingeplant werden. Mit Hilfe eines Planungstools wie Tailwind geht das ganz zügig.

Es sollten aber nicht nur zu neuen Blogartikeln Pins erstellt werden, sondern auch zu bereits bestehendem Content. Welche Pins und Themen besonders gut bei den Pinterest-NutzerInnen ankommen, kann man in den Pinterest Analytics ablesen. Deshalb sollten auch einmal im Monat die Pinterest-Zahlen ausgewertet werden.

Um alle wichtigen Infos an einem Ort zu sammeln, nutze ich dafür eine spezielle Excel-Tabelle. Hier finden nicht nur die Pintitel, Pinbeschreibungen und die verschiedenen Linkziele Platz, sondern auch noch viele andere wichtige Informationen wie Saisonkalender, Wettbewerber und Tabellen für die Auswertung der Pinterest-Zahlen. So behalte ich immer den Überblick.

8. Wie kann ich Pinterest gezielt für meinen nächsten Launch nutzen? Welche Vorteile bringt das mit sich?

Pinterest kann sehr gut dafür genutzt werden, um neue Newsletter-Abonnenten zu gewinnen. Hier empfiehlt es sich, bereits mehrere Wochen bzw. Monate vorher Inhalte zu pinnen, die thematisch zum Launch passen.

Die Pinterest-NutzerInnen, die über die Pins auf die Website kommen, sollten hier die Möglichkeit haben, sich zum Newsletter anmelden zu können (Anmeldeboxen in Blogartikel integrieren). Über den Newsletter kann dann das Vertrauen zu den LeserInnen aufgebaut werden und sie so für den Launch “aufwärmen”.

Eine weitere Möglichkeit sind Pinterest Ads. Auch hier rate ich nicht direkt das Produkt wie Online-Kurse, Gruppenprogramme etc. zu bewerben, sondern Blogartikel bzw. 0 € – Produkte (Freebies).

Auch hier sollte der Fokus darauf liegen, nicht einfach nur verkaufen zu wollen, sondern den Pinterest-Nutzer neugierig zu machen und ihm echten Mehrwert zu bieten.

9. Welche 3 Fehler machen die meisten auf ihrem Pinterest Kanal?

Fehler Nummer 1 ist einfach mit dem Pinnen anzufangen, ohne sich über die eigene Pinterest-Strategie Gedanken zu machen – ganz nach dem Motto “Einfach mal machen”. Das funktioniert auf Pinterest nicht! Das gilt übrigens auch für andere Marketing-Plattformen. 😉

Fehler Nummer 2: Es wird unregelmäßig gepinnt bzw. nicht nach den aktuellen Empfehlungen. Pinterest entwickelt sich ständig weiter und was noch vor einem Jahr aktuell war, gilt jetzt nicht mehr unbedingt.

Und Fehler Nummer 3: Die Pinterest-Zahlen werden nicht angeschaut. Hier wird großes Potential verschenkt, was natürlich sehr schade ist.

Denn aus den Zahlen kann man viele wertvolle Informationen herausziehen wie z.B. welche Themen für die Pinterest-NutzerInnen von großem Interesse sind, ob bestimmte Pindesigns besonders gut funktionieren und ob auch die richtige Zielgruppe erreicht wird.

10. Hast du noch einen ultimativen Expertinnen Tipp für die Leser?

Ja, das habe ich. 😊 Die richtige Basis ist das A und O für erfolgreiches Pinterest Marketing.

Deshalb sollte man sich genügend Zeit für die Vorbereitung (Entwicklung der Strategie) und das anschließende Aufsetzen den Pinterest-Profils nehmen. Diese Arbeit wird sich später bezahlt machen.

Über die Gastautorin

Cindy Weyl zeigt SolopreneurInnen, kleinen Unternehmen, BloggerInnen und Online-Shops, wie sie Pinterest Marketing erfolgreich für ihr Business nutzen können – für mehr Reichweite und Sichtbarkeit ohne Social-Media-Dauerstress.

Als Pinterest-Expertin geht sie dabei individuell auf die Bedürfnisse ihrer Kunden ein und holt sie genau an dem Punkt ab, wo sie stehen.

Außerdem betreut Cindy KundInnen im Bereich Membership-Aufbau & Support sowie Email-Marketing.

Cindy Weyl | Pinterest Expertin & Business Support